Политическая реклама. Что это? Зачем она нужна?

Политическая реклама функционирует не только в период избирательных кампаний, но и в промежутках между ними. Она служит, например, подспорьем для привлечения той или иной партией сторонников, вербовки новых членов, донесения до широких масс идеи или принципов партии, для побуждения людей к участию в какой-либо политической акции.

Также политическая реклама играет существенную роль в предвыборной ситуации. Она способна интегрировать воздействия различных факторов, влияющих на электоральное поведение, организовать это влияние и подчинить его избирательной стратегии партии или кандидата.

Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов.

Функция политической рекламы – осуществление адресной связи между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и населением.

Лисовский С.Ф. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000

Имидж политика. Как он формируется? Зачем он нужен?

Одно из центральных понятий политической рекламы – образ, или имидж кандидата. Первоначально термин «имидж» использовался в коммерческой рекламе для дифференциации однородных товаров. С разработкой новых методов организации избирательных кампаний в начале 60-х годов XX века в США это понятие стали широко применять и для дифференциации общественных лидеров.

Политический имидж представляет собой своего рода цементирующую структуру, поскольку объединяет представления избирателей о кандидате и характеристики, отражающие его реальные свойства.

Лисовский С.Ф. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000

«Являясь посредником между избирателем и некой политической силой, личность кандидата не может предстать перед общественностью во всей полноте своих человеческих проявлений. От нее как бы абстрагируется, отчуждается определенный образ, включающий в себя и идеальные черты, и проекцию свойств, присущих электорату... Избирателю предстоит воспринимать именно этот образ-имидж, постоянно воспроизводимый самим субъектом и средствами коммуникации: определенные черты, качества лидера, взятые в единстве политических, мировоззренческих, биографических, внешних качеств, резонирующих в предпочтениях электората».

Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация избирательных кампаний. Зарубежный отечественный опыт. М.,1993. С.158.

Целью формирования имиджа кандидата является получение максимального числа голосов избирателей для данного лидера путем информационного воздействия на целевую аудиторию и оптимизации наиболее значимых для электората характеристик кандидата: внешность, манеры, публичное поведение, программы.

Основные функции имиджа:
номинативная – имидж обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность политика в среде других, демонстрирует отличительные ее качества, подчеркивая достоинства;
эстетическая – имидж призван облагородить впечатление, производимое на публику лидером;
адресная – имидж связывает политика и целевую аудиторию, отвечая на запрос электората.

Лисовский С.Ф. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000